很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就意識(shí)到品牌的重要性，但對(duì)45種品牌與品牌之間的關(guān)系卻不甚了解。一旦金昌商標(biāo)注冊(cè)成功，其他人就很難在任何類別注冊(cè)相同或類似的商標(biāo)。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時(shí)，他們也可以依法要求他們停止使用。商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一方面，它可以防止自己的商標(biāo)被稀釋，因?yàn)槠渌艘呀?jīng)在其他類別注冊(cè)了相同或相似的商標(biāo)。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在主營(yíng)業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊(cè)，搭便車，打擦邊球，固守其來(lái)之不易的品牌價(jià)值。

一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)只受其類別的法律保護(hù)。他人在未申請(qǐng)注冊(cè)的其他類別注冊(cè)同一商標(biāo)或者類似商標(biāo)的，法律允許。因此，所謂全品類保護(hù)，是指對(duì)所有45個(gè)品類的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，防止他人侵犯任何一個(gè)品類的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)全類注冊(cè)最直接的意義在于，一旦注冊(cè)成功，其他任何人都很難在任何類別注冊(cè)相同或相似的商標(biāo)。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時(shí)，他們也可以依法要求他們停止使用。

一方面，它可以防止自己的商標(biāo)被稀釋，因?yàn)槠渌艘呀?jīng)在其他類別注冊(cè)了相同或相似的商標(biāo)。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在主營(yíng)業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊(cè)，搭便車，打擦邊球，固守其來(lái)之不易的品牌價(jià)值。商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表著企業(yè)形象和品牌價(jià)值。

如果不同行業(yè)的企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)與自己在不同類別的商品或服務(wù)上的商標(biāo)相同或相似，一旦它們先崛起，變得比自己的品牌更強(qiáng)大，甚至更出名，這就構(gòu)成了巨大的威脅。因?yàn)檫@不僅可能導(dǎo)致其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的喪失，還可能成為消費(fèi)者的笑柄，他們不知道真相，以為自己是在執(zhí)著于別人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價(jià)值。根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)不僅是一種榮譽(yù)概念，也是被侵權(quán)企業(yè)的一種擋箭牌。因?yàn)楦鶕?jù)法律法規(guī)，我們可以根據(jù)馳名商標(biāo)的知名度得到不同程度的跨類保護(hù)。

比如海爾，由于聲譽(yù)很高，相關(guān)部門(mén)在進(jìn)行跨品類保護(hù)時(shí)，幾乎覆蓋了整個(gè)品類。但是，這并不意味著馳名商標(biāo)可以無(wú)條件地受到所有類別的保護(hù)。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，只能說(shuō)它們可以獲得不同程度的跨類保護(hù)。一旦全類注冊(cè)成功，無(wú)論是不是馳名商標(biāo)，都必須是真正的全類保護(hù)，它可以保護(hù)任何未經(jīng)授權(quán)使用該商標(biāo)的權(quán)利，使之適用于其他類別的商品或服務(wù)。主要是通過(guò)全類注冊(cè)，防止他人在可能對(duì)自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不利影響的商品/服務(wù)類型上注冊(cè)同名商標(biāo)，使自己的商譽(yù)和品牌價(jià)值遭受損失。

必須承認(rèn)，有些商品或服務(wù)在性質(zhì)上存在著天然的“沖突”甚至對(duì)立。雖然行業(yè)不同，但在相對(duì)的商品或服務(wù)上使用相同的名稱，總會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的不適，從而影響商品的銷售和服務(wù)的推廣。企業(yè)的發(fā)展軌跡必須是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期（20年、50年后），很可能利用自身的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展。除了開(kāi)發(fā)新的形式和市場(chǎng)外，還可以參與其他行業(yè)的投資。

此時(shí)，各類注冊(cè)商標(biāo)的重要性凸顯出來(lái)。從這個(gè)角度看，各類注冊(cè)商標(biāo)一方面反映了企業(yè)強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也表達(dá)了企業(yè)的品牌理念、發(fā)展理念和企業(yè)做百年的奉獻(xiàn)精神。

一、注冊(cè)商標(biāo)有什么好處？

1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。

2、金昌商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

3、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

4、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可以提升企業(yè)的價(jià)值。

5、商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或進(jìn)行質(zhì)押來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

6、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

二、為什么要盡快注冊(cè)商標(biāo)？

我國(guó)商標(biāo)法奉行先注冊(cè)先保護(hù)的原則，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)；同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

三、如何選擇注冊(cè)類別？

商標(biāo)有45個(gè)類別，1-34類是產(chǎn)品類別，35-45類是服務(wù)類別。小編提醒您，每一個(gè)公司申請(qǐng)商標(biāo)的話，一般至少要4個(gè)類別才能涵蓋所需要保護(hù)的權(quán)益。如果條件允許，除了注冊(cè)和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的商標(biāo)，最好在其他不同類別的商品或服務(wù)上也注冊(cè)若干相同商標(biāo)，防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用相同的商標(biāo)。

四、文字和圖案分開(kāi)注冊(cè)好還是組合注冊(cè)好？

建議分開(kāi)注冊(cè)。組合注冊(cè)雖然可以節(jié)省注冊(cè)費(fèi)用，但是商標(biāo)審查要素多，被駁回風(fēng)險(xiǎn)大大增加，審查時(shí)間也會(huì)增加，且組合注冊(cè)后只能整體使用，不能單獨(dú)拿出文字或圖形應(yīng)用。而分開(kāi)注冊(cè)則風(fēng)險(xiǎn)較小，注冊(cè)成功后可以隨意組合使用也可單獨(dú)使用，比較靈活。

1、注冊(cè)商標(biāo)規(guī)范使用條件：

第一，商標(biāo)使用的主體必須合法；

第二，使用的商標(biāo)必須合法；

第三，使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的名稱和范圍必須合法。任何要素的缺乏都構(gòu)成了商標(biāo)使用的非標(biāo)準(zhǔn)性。

2、未注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)使用：未注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)范使用，主要是指實(shí)際使用的商標(biāo)必須合法，即不得違反商標(biāo)法的禁止規(guī)定，不得使用與注冊(cè)商標(biāo)相類似的商標(biāo)，否則將構(gòu)成不規(guī)范使用。

3、商標(biāo)使用不規(guī)范的性質(zhì)：商標(biāo)使用不規(guī)范，違反了公平競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)實(shí)信用的原則，也違背了商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的目的。商標(biāo)的非標(biāo)準(zhǔn)使用不僅包括一般的非標(biāo)準(zhǔn)使用，還包括嚴(yán)重的非標(biāo)準(zhǔn)使用，即商標(biāo)侵權(quán)。

4、注冊(cè)商標(biāo)的非規(guī)范使用類型：

（1）使用商標(biāo)的主體是違法的。主要表現(xiàn)如下：

一、企業(yè)分立、合并、變更、更名時(shí)，其商標(biāo)權(quán)主體相應(yīng)變更，但未辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、更名，即商標(biāo)權(quán)主體“不得變更”。

二、企業(yè)的形式?jīng)]有改變，但卻自行改變了金昌商標(biāo)注冊(cè)人的名稱，即商標(biāo)權(quán)主體“變更不當(dāng)”。

三、將注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓他人，以他人名義使用。

（2）使用的商標(biāo)是非法的。主要表現(xiàn)如下：

一、變更注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或者組合，但仍在注冊(cè)商標(biāo)上標(biāo)注的。

二、商標(biāo)注冊(cè)有效期屆滿，原注冊(cè)人未申請(qǐng)續(xù)展，仍繼續(xù)使用該注冊(cè)商標(biāo)并予以標(biāo)識(shí)。

三、廣告中商標(biāo)使用不當(dāng)。例如，在廣告語(yǔ)言中，利用他人的商標(biāo)來(lái)提高自己商標(biāo)的知名度，或者利用自己的商標(biāo)來(lái)貶低他人的商標(biāo)。

四、具有純視覺(jué)意義的注冊(cè)商標(biāo)（如熊貓圖形商標(biāo)）在實(shí)際使用中混淆了具有純聽(tīng)覺(jué)意義的注冊(cè)商標(biāo)（如熊貓文字商標(biāo)），或是具有純聽(tīng)覺(jué)意義的注冊(cè)商標(biāo)（如熊貓圖形商標(biāo)）在實(shí)際使用中混淆了注冊(cè)商標(biāo)與純視覺(jué)意義，造成消費(fèi)者對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的誤認(rèn)。

五、合并商標(biāo)的使用不規(guī)范。商標(biāo)合并使用，是指商標(biāo)注冊(cè)人在同一商品上使用兩個(gè)以上注冊(cè)商標(biāo)的行為。

（3）使用商標(biāo)的商品或者服務(wù)的名稱和范圍是違法的。主要表現(xiàn)如下：

一、在核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)范圍以外使用其注冊(cè)商標(biāo)，并仍使用注冊(cè)商標(biāo)。

二、擅自變更核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目名稱，或者實(shí)際使用的商品名稱模糊、概念不清的。

（4）非法使用的未注冊(cè)商標(biāo)類型：

一、在類似的商品或服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相似或相似的文字、圖形、顏色或組合。

二、在非類似商品或服務(wù)上使用具有較高聲譽(yù)的注冊(cè)商標(biāo)。

三、使用他人的注冊(cè)商標(biāo)作為商品名的一部分。

四、違反有關(guān)法律、法規(guī)，在強(qiáng)制注冊(cè)的商品上使用未注冊(cè)商標(biāo)的。

五、申請(qǐng)將一個(gè)商業(yè)名稱注冊(cè)為另一個(gè)人的商業(yè)名稱并強(qiáng)調(diào)該商業(yè)名稱的使用的行為。

（5）商標(biāo)使用不規(guī)范的后果和責(zé)任：一是構(gòu)成一般違法行為。二是構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)的行為。三是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。在法律責(zé)任方面，從輕者將受到行政執(zhí)法部門(mén)的行政處罰，甚至導(dǎo)致商標(biāo)專用權(quán)的喪失；情節(jié)嚴(yán)重者一旦構(gòu)成侵權(quán)，不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，還要承擔(dān)民事責(zé)任。

隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提升，拼“顏”時(shí)代的到來(lái)，大家在購(gòu)買商品時(shí)除了關(guān)注其質(zhì)量和性能外，越來(lái)越關(guān)注其外形美觀。不管是商品的質(zhì)量還是外形都能為公司帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但是，部分公司的負(fù)責(zé)人經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別，今天就來(lái)跟大家簡(jiǎn)單談一談。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)公司的品牌或服務(wù)與其他公司的商品或服務(wù)不同的標(biāo)記。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)公司會(huì)有不同系列的產(chǎn)品。比如我們熟知的——農(nóng)夫山泉，它就有不同的產(chǎn)品線：礦泉水，果汁類，運(yùn)動(dòng)型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產(chǎn)品會(huì)打上不同產(chǎn)品線的商標(biāo)。

所以，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源的標(biāo)記。但是畢竟商標(biāo)只是包裝中的一小部分。肯定有人就要問(wèn)了，為什么申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊(cè)商標(biāo)呢？一方面，商標(biāo)就是保護(hù)這個(gè)小標(biāo)識(shí)，金昌商標(biāo)注冊(cè)不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標(biāo)一般是相對(duì)恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì)根據(jù)時(shí)代大眾審美改變。一些混淆性的包裝的產(chǎn)品，他們的商標(biāo)明顯不同，甚至都是合法注冊(cè)的。但是僅僅商標(biāo)不同，整個(gè)包裝卻相似的話，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。因?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多的時(shí)候是憑借包裝來(lái)購(gòu)買的。

可見(jiàn)，商標(biāo)不同，如果包裝也沒(méi)有保護(hù)，必然會(huì)受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請(qǐng)外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭(zhēng)。其實(shí)一直爭(zhēng)的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。最終以王老吉?jiǎng)僭V而結(jié)束，這場(chǎng)受人矚目的外觀專利之爭(zhēng)其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，最大的警醒就是中國(guó)企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。如果企業(yè)的新產(chǎn)品外形包裝及時(shí)申請(qǐng)專利的話，就意味著其外觀設(shè)計(jì)享有獨(dú)占權(quán)。如今消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)往往都會(huì)挑選一些新潮，外觀精美的產(chǎn)品，設(shè)想一下，假如產(chǎn)品沒(méi)有申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，當(dāng)消費(fèi)者花重金購(gòu)買了一個(gè)產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)其他公司的產(chǎn)品里居然有外觀包裝設(shè)計(jì)一模一樣的產(chǎn)品時(shí)，這將直接會(huì)影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況發(fā)生時(shí)，卻沒(méi)有外觀設(shè)計(jì)專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請(qǐng)外觀專利，避免造成企業(yè)的損失。對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，若臨渴而掘井，往往大錯(cuò)已經(jīng)鑄成，悔之晚矣，企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，做到居安思危，有備無(wú)患。