如今，市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。商標(biāo)是區(qū)分商品與同類商品的重要標(biāo)志。金昌商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的第一步。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，需要及時(shí)注冊(cè)，加強(qiáng)管理，精心維護(hù)。但是，在企業(yè)特別是初創(chuàng)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，由于缺乏對(duì)專業(yè)知識(shí)的深入了解和對(duì)法律認(rèn)識(shí)的膚淺等多種因素的影響，很可能會(huì)出現(xiàn)以下情況：在商標(biāo)注冊(cè)和使用過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)不符合《商標(biāo)法》的行為。接下來(lái)，我將詳細(xì)介紹商標(biāo)注冊(cè)中的一些常見錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤一：先推廣企業(yè)，再注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)規(guī)模小，初期是否注冊(cè)商標(biāo)無(wú)關(guān)緊要，是很多企業(yè)容易產(chǎn)生的一種誤解。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“先申請(qǐng)”原則，即***注冊(cè)商標(biāo)為商標(biāo)所有人。企業(yè)成立之初不及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的，一經(jīng)注冊(cè)，今后只會(huì)有兩個(gè)結(jié)果。一個(gè)結(jié)果是花很多錢買商標(biāo)，另一個(gè)結(jié)果是放棄商標(biāo)。因此，為了避免損失，企業(yè)應(yīng)該在成立之初就申請(qǐng)商標(biāo)。

錯(cuò)誤二：申請(qǐng)商標(biāo)前無(wú)商標(biāo)查詢商標(biāo)申請(qǐng)成功率不到100%。商標(biāo)的相似性是商標(biāo)申請(qǐng)失敗的最常見原因之一。商標(biāo)查詢可以在很大程度上避免這種情況。如有類似商標(biāo)或同一商標(biāo)，申請(qǐng)將被駁回。因此，在商標(biāo)注冊(cè)前，有必要對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)的檢索和分析。

錯(cuò)誤三：商標(biāo)選擇考慮不充分根據(jù)《商標(biāo)法》，商標(biāo)可以是一個(gè)詞、一個(gè)數(shù)字或其組合，但任何詞、數(shù)字都不能是商標(biāo)。例如，公眾熟知的商品的地名、通用名、數(shù)字，直接代表商品質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量和特性的文字、數(shù)字等，不得作為商標(biāo)使用。在商標(biāo)創(chuàng)立之初，許多企業(yè)往往忽視了商標(biāo)法中的一些禁止性條款，導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)失敗。

錯(cuò)誤四：未單獨(dú)申請(qǐng)合并商標(biāo)文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)是商標(biāo)的常見形式。

許多***品牌通常都有文字和圖形商標(biāo)，如耐克的紅十字會(huì)和英式耐克，阿迪達(dá)斯的三葉草和英式阿迪達(dá)斯。合并后的商標(biāo)不單獨(dú)使用的，文字、圖形的任何部分經(jīng)商標(biāo)局審查不合格的，駁回商標(biāo)總體設(shè)計(jì)。反之，任何一方成功申請(qǐng)圖形商標(biāo)或文字商標(biāo)，都可以擁有獨(dú)立的使用權(quán)。組合商標(biāo)一起使用。一旦應(yīng)用程序成功，圖形和文本都不能更改。因此，建議將合并商標(biāo)的適用區(qū)分開來(lái)。

錯(cuò)誤五：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品使用注冊(cè)商標(biāo)根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)***于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核準(zhǔn)使用的商品。商標(biāo)注冊(cè)成功后，對(duì)所有商品不具有獨(dú)占權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)僅適用于注冊(cè)類別內(nèi)的商品。即使商標(biāo)和商品歸企業(yè)所有，如果隨意搭配使用，也有可能造成侵權(quán)。

值得注意的是，為了保證出口商品的質(zhì)量，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)往往在同一商品上使用不同的商品商標(biāo)，做到內(nèi)外有別。但這樣容易產(chǎn)生“兩本賬”問(wèn)題，對(duì)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)會(huì)造成被動(dòng)。按商標(biāo)的使用目的不同，商品商標(biāo)可劃分為統(tǒng)一商標(biāo)和分商標(biāo)。

統(tǒng)一商標(biāo)也稱總商標(biāo)或營(yíng)業(yè)商標(biāo)，是指企業(yè)將其廠商名稱作為商標(biāo)固定使用在其生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品上，便于消費(fèi)者識(shí)別商品出處，樹立企業(yè)的整體形象。分商標(biāo)也稱個(gè)別商標(biāo)或等級(jí)商標(biāo)，是指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的各個(gè)不同品種、規(guī)格、等級(jí)的特定商品，各使用一個(gè)商標(biāo)，專門使用于該特定商品。

這樣，每種商品上都可能有統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別的分商標(biāo)，都可以取得法律保護(hù)，既維護(hù)了企業(yè)的整體形象和持久聲譽(yù)，又體現(xiàn)出新產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，“同仁堂”是統(tǒng)一商標(biāo)，在其生產(chǎn)的專有藥品上都可以使用，而其又有“李時(shí)珍”、“旭日”、“京藥”、“山花”等不同的產(chǎn)品分商標(biāo)。

臺(tái)灣鋼筆商品，以“龍”牌注冊(cè)，其后由于不斷發(fā)展新產(chǎn)品、為便于區(qū)別其品質(zhì)、等級(jí)及廣告之用，又形成“白龍”、“青龍”、“黃龍”、“銀龍”、“金龍”以及“飛金龍”、“雙飛龍”等商標(biāo)，以分別用于標(biāo)識(shí)同系列不同的鋼筆產(chǎn)品。實(shí)際生活中的等級(jí)商標(biāo)也屬于產(chǎn)品分商標(biāo)，它將企業(yè)的同種商品按質(zhì)量等級(jí)分級(jí)各使用一個(gè)商標(biāo)，以確保高等級(jí)商品的質(zhì)量，創(chuàng)造名牌，成為馳名商標(biāo)。

例如瑞士手表，一級(jí)表為“勞力士”牌、“歐米加”牌；二級(jí)表為“浪琴”牌；三級(jí)表為“梅花”牌；四級(jí)表為“英納格”牌。云南玉溪卷煙廠使用的“紅塔山”、“阿詩(shī)瑪”等，也是按等級(jí)排列的。另外，值得注意的是，為了保證出口商品的質(zhì)量，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)往往在同一商品上使用不同的商品商標(biāo)，做到內(nèi)外有別。但這樣容易產(chǎn)生“兩本賬”問(wèn)題，對(duì)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)會(huì)造成被動(dòng)。